2015年8月22日，2015年北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽的開幕式電視直播讓全球再次聚焦中國北京的“鳥巢”，而捕捉這些精彩瞬間的電視轉(zhuǎn)播鏡頭就來自于此次賽事的官方合作伙伴——佳能。 　　開幕式場邊，身著帶有佳能標(biāo)識攝影馬甲的攝影師們，用佳能的“長槍短炮”捕捉著普通人看不到的角度和瞬間。看臺上的觀眾們，為了看清場上演員們的表演，紛紛擁到了位于116區(qū)域的佳能產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。設(shè)在那里的佳能專業(yè)數(shù)碼相機(jī)、遠(yuǎn)攝鏡頭、望遠(yuǎn)鏡格外“緊俏”。

　　很多觀看比賽的普通觀眾都會在觀賽前或之后前往“鳥巢”西側(cè)的“市場街”的佳能體驗(yàn)區(qū)，在這里的“影棚”合影留念。有的甚至當(dāng)場“敗家”，買下了心儀的相機(jī)，帶到開幕式上，準(zhǔn)備“瘋狂”拍照。 　　被各國記者們所關(guān)注的還有本次賽事的揭幕戰(zhàn)：男子馬拉松和10公里“大眾跑”。而10公里“大眾跑”較能體現(xiàn)開幕式演出的第三幕“人文北京”精神。城市馬拉松被認(rèn)為是“城市名片”，而精心設(shè)計(jì)的“永定門”為起點(diǎn)、“鳥巢”為終點(diǎn)的線路充分地展示了北京既是文明古都又是現(xiàn)代化國際大都會的風(fēng)貌。萬名北京市民參加的10公里“大眾跑”中也有佳能員工的身影。　　在參跑隊(duì)伍中， 這支由100名佳能員工組成的“激情悅跑團(tuán)”格外引人注意，他們邊跑邊用手中的相機(jī)記錄下賽道上的每一個(gè)精彩和感動的瞬間，以此為每一位跑者加油打氣，大家跑過鏡頭前時(shí)也紛紛舉起“V”或者豎起大拇指的手勢，讓原本枯燥的“馬拉松”變得快樂起來。珂蘭是位比利時(shí)姑娘，作為佳能（中國）的員工，她更愿意用相機(jī)把這些在中國的經(jīng)歷拍下來，傳送給遠(yuǎn)在比利時(shí)的爸爸、媽媽，分享她的“青春飛揚(yáng)”。　　當(dāng)天的這些精彩瞬間被定格在主辦方官方網(wǎng)站的“Canon Photo of the Day（當(dāng)日佳能美圖）”里。佳能通過贊助體育賽事，并定格這些或喜悅、或歡樂、或感動的瞬間，提倡一種積極向上的“大健康”的理念，佳能希望幫助大家構(gòu)建健康的生活方式和積極的生活態(tài)度，并將這種快樂向上的精神與身邊的親朋好友乃至全社會分享，通過分享傳遞獲得更多喜悅和感動，向整個(gè)社會傳遞健康“佳能量”。